Bases absolutas de posicionamiento y email marketing

Aunque hay muchísimos artículos, libros, videotutoriales, foros y similares sobre el posicionamiento y marketing online en general, en principio han de cumplir algunos de los objetivos:

- Segmentar el público objetivo según el idioma y país, rango de actividad, tipología etc.

- Completar las técnicas del posicionamiento natural SEO con el posicionamiento del pago SEM

- Elegir las frases clave más las palabras clave para el posicionamiento de pago SEM

- Hacer campañas de pago por click para ir así poco a poco mejorando la eficacia de los anuncios y testeando los resultados generales

- Crear una base de datos para las posteriores campañas del email marketing

- Utilizar las nuevas herramientas de marketing online como los programas de afiliación y los contenidos de RRSS

- Hacer un esfuerzo importante para estar presente entre los principales marketplaces

Para esto, se puede elegir la estrategia PULL: atraer al usuario hacia le web o una estrategia PUSH del marketing online, dónde el objetivo es hacer al mensaje llegar directamente a los usuarios.

El siguiente gráfico recopila todo lo que tiene que tener un buen SEO: 

Aunque muchas veces se considera que una campaña de e-mail marketing tiene mucho que ver con el SPAM, no hay nada más contrario: la clave del éxito es el marketing con consentimiento (permission marketing) dónde es es usuario quién previamente autoriza la recepción del email. Los datos de Doubleclick son muy relevantes: un 78% de las compras en internet se realiza a través de la recepción del mensaje email, por eso es una vía importantísima a implementar para conseguir una estrategia de marketing de éxito y muchas ventas consecutivamente.

Entre las pautas principales para realizar un e-mail marketing de forma eficaz se encuentran:

1) El objetivo nunca he de ser la venta, sino que provocación para que el receptor visite el sitio web o una determinada página del sitio, ya que las ventas en este caso son secundarias.

2) Se ha de personalizar todo lo posible mediante email: no solamente incluyendo el nombre del destinatario, sino que también incluyendo sus preferencias a base de la previa recopilación de datos acerca del cliente potencial

3) Se ha de evitar que el receptor considere el email remitido como correo basura, para eso es muy importante estudiar bien lo que se pone en el tema del correo.

4) El mensaje ha de ser concreto, persuasivo y, sobre todo, llamar a la acción. Debe indicar explícitamente que es lo que tiene que hacer el receptor, destacando el beneficio que obtendrá si lo hace.